تاریخچه برند گلدن گوس: سفری از گاراژ ونیزی تا پدیده جهانی

گلدن گوس (Golden Goose) که با کفش‌های کهنه شناخته می شود، قلب (و پاهای) افراد مشهور و افراد عادی را به یکباره تسخیر کرده است. احتمالا تا به حال با کفش های ورزشی ایتالیایی که از قبل فرسوده هستند و نامی بامزه دارند برخورد کرده اید. حتما وقتی شما هم برای اولین بار کفش‌های گلدن گوس را دیدید، با خود گفتید: «چرا کفش های دست دوم می فروشند؟»

حقیقتاً این مفهوم به خودی خود جدید نیست. چند دهه است که شلوار جین با سوراخ، زاپ و پارگی فروخته می شود. اخیراً این ایده برای سایر پوشاک و اکسیوری نیز اعمال شده است. برند گلدن گوس 20 سال پیش با الهام از فرهنگ اسکیت بازی در جنوب کالیفرنیا و جاودانگی صنایع دستی ایتالیایی راه اندازی شد.

گلدن گوس به تازگی (در سال 2000) با چشم انداز ایجاد کفش های کتانی که ظاهری فرسوده و قدیمی را به نمایش می گذارد، متولد شده است. در واقع جشن بیستمین سالگرد این برند در سال 2020 بود. DNA آن در تلاقی هنر و مد قرار دارد؛ زیرا هر جفت کفش کتانی یک بوم برای بیان خلاقانه است. جاه‌طلبی آنها این است که با ترویج و ارتقای صنایع دستی و تولیدات محلی ایتالیایی، سنت دست‌ساز ایتالیا را به جهان معرفی کند.

گلدن گوس برندی که کفش های کهنه روانه بازار کرد

این برند که سفری جذاب را پشت سر گذاشته و فراتر از مد است، توسط «فرانچسکا رینالدو» و «الساندرو گالو» یک زوج جوان ایتالیایی تأسیس شد. در واقع داستان این برند نه در یک فشن شو، بلکه در یک گاراژ/دفتر کار ساده در شهر صنعتی Marghera در نزدیکی ونیز (ایتالیا) آغاز می‌شود. این زوج در سال 2000 دست به کار خلاقانه ای زدند که کفش های لوکس را بازتعریف می کرد. آن‌ها با ترکیب دیدگاه‌های خلاقانه و توانایی‌های دستی خود، تصمیم گرفتند کفش‌های لوکسی بسازند که نه تنها زیبا باشند، بلکه دارای راحتی و حس تاریخی نیز باشند.

در این دوره، گلدن گوس بیشتر روی طراحی لباس‌هایی تمرکز داشت که تجمل‌گرایی با لمسی از جذابیت قدیمی را به نمایش می‌گذاشت. رینالدو یک سبک‌شناس سابق بود که با چشمانی تیزبین به یافته ‌های قدیمی نگاه می کرد. گالو هم یک صنعت‌گر ماهر و علاقه مند به کاردستی بود. آنها دیدگاه مشترکی داشتند و به دنبال ایجاد کفشی بودند که نه تنها از نظر زیبایی شناسی خوشایند باشد، بلکه با حس تاریخی و راحتی زندگی همراه باشد.

الهام آنها از منابع مختلفی می‌ آید: گنجینه‌های قدیمی کشف ‌شده در بازارهای کثیف، ظرافت جاودانه سنت ایتالیایی و روح بی‌خیال پارک‌های اسکیت لس‌آنجلس. اولین ساخته آنها کفش‌های کهنه امروزی نبود. در عوض آنها روی لباس‌ها تمرکز کردند و خطی از لباس را توسعه دادند که فلسفه آنها را تجسم می‌کرد. همکاری با یک صنعتگر سنتی ونیزی، نقطه عطفی مهم بود و تعهد آنها به کیفیت و میراث ایتالیایی را نشان داد.

گلدن گوس یعنی چه؟

هنگامی که اولین «خانه» برند تأسیس شد، تنها چیزی که گم شده بود نام مناسب بود. نامی که می تواند نیت جاودانه و جهانی را به تصویر بکشد. انتخاب بر عهده Aesop گذاشته شد که نویسنده یونان باستان و معروف ترین افسانه «غازی که تخم های طلایی گذاشت» بود. از آن زمان، گلدن گوس به مکان‌های زیادی سفر کرده‌ که در طول سال‌ها برایش الهام‌بخش بوده‌‌اند. پیام آنها درست مانند افسانه Aesop در طول سال ها رشد کرده و در سراسر جهان پخش شده است.

تولد چکمه طلایی و رویای آمریکایی (2004-2007)

سال 2004 شاهد نقطه عطفی در مسیر گلدن گوس بود. این برند «چکمه طلایی» را رونمایی کرد گه بازنگری در چکمه کلاسیک تگزاسی بود. این نسخه بازسازی شده با رویه چرم کهنه و کمی افتاده، زیبایی‌شناسی اصلی برند را تجسم می‌کرد. ترکیبی از طراحی بی‌زمان و حال و هوای معاصر. چکمه طلایی توجه مخاطبان خاصی را جلب کرد. خبرها فراتر از مرزهای ایتالیا و به بازار آمریکا رفت. مجموعه پاییز/زمستان 2004 با نمایش چکمه طلایی، ورود رسمی آنها به ایالات متحده را نشان داد و گواهی بر جذابیت جهانی و رویکرد غیرمتعارف آنها بود.

سوپراستار متولد می شود (2007-2013)

سال 2007 نقطه عطفی برای گلدن گوس بود و کفش‌های لوکس بازتعریف شد. این سالی بود که جهان با کفش ورزشی نمادین «سوپراستار» آشنا شد. این کفش ورزشی ساق کوتاه و دست‌ساز با دقت کهنه شده بود تا ظاهری از قبل پوشیده داشته باشد و مفاهیم سنتی کفش‌های لوکس را به چالش کشید. سوپراستار به دلیل ظاهر منحصر به فرد و دست‌ساز خود در دنیای مد منفجر شد.

افراد مشهوری مانند سیه‌نا میلر و سارا جسیکا پارکر با پوشیدن این کفش‌های ورزشی کهنه دیده شدند و مجلات مد پر از هیجان بودند. گلدن گوس فقط کفش تولید نمی‌کرد؛ آنها یک پدیده فرهنگی ایجاد می‌کردند. روحیه سرکش برند و تمرکز بر نسلی که به دنبال دور شدن از تجملات انبوه بود، طنین انداز شد.

فصل جدید (2013-2020)

با افزایش محبوبیت گلدن گوس، این برند توجه گروه‌های سرمایه‌گذاری بزرگ را به خود جلب کرد. Style Capital Group در سال 2013 این شرکت را خرید و منابع لازم برای گسترش بین‌المللی را فراهم کرد. همچنین اولین فروشگاه خرده فروشی در میلان (ایتالیا) افتتاح شد. این دوره شاهد افتتاح فروشگاه‌های پرچم‌دار گلدن گوس در شهرهای بزرگ سراسر جهان بود.

بنابراین جایگاه این برند را به عنوان یک برند لوکس جهانی تثبیت کرد. Ergon Capital در سال 2015 مالکیت گلدن گوس را به دست آورد و این امر به تغییر دیگری در مالکیت انجامید. اولین فروشگاه خرده فروشی در قاره آمریکا در نیویورک و همچنین در فرانسه در پاریس افتتاح شد. مالکیت جدید دوره‌ای از رشد استراتژیک را آغاز کرد که بر حفظ هویت اصلی برند در عین گسترش پیشنهادات محصول آن متمرکز بود.

خطوط جدیدی از کیف، لباس و اکسسوری ظهور کردند که هر کدام زیبایی‌شناسی کهنه و تعهد به کیفیت و هنر دستی را به نمایش می‌گذاشتند. در سال 2017 درآمد شرکت به 140 میلیون یورو رسید. همچنین اولین فروشگاه خرده فروشی در چین بزرگ در پکن افتتاح شد. راه‌اندازی وبسایت و اولین تجربه همکاری در فروشگاه Cusani در میلان نیز پس از این رخ داد.

فراتر از کفش‌های کهنه: ظهور یک برند سبک زندگی (2020-اکنون)

در سال 2020 گروه Carlyle مالکیت گلدن گوس را به دست آورد و فصل جدیدی را برای این برند رقم زد. تحت مالکیت جدید، گلدن گوس به گسترش جهانی خود ادامه داد و حضور خود را در آسیا و سایر بازارهای نوظهور تثبیت کرد. با این حال تمرکز جدیدی بر پایداری نیز به وجود آمد. این برند شروع به بررسی راه‌هایی برای به حداقل رساندن تأثیر زیست‌محیطی خود کرد.

از مواد بازیافتی در محصولات خود استفاده کرد و شیوه‌های تولید دوستدار محیط زیست را در فرآیندهای خود اجرا کرد. این تغییر منعکس کننده آگاهی روزافزون مصرف کنندگان از پایداری در صنعت مد بود و گلدن گوس متعهد به انطباق با این چشم انداز در حال تحول بود. امروزه گلدن گوس به عنوان یک پدیده جهانی شناخته می‌شود.

از ریشه‌های فروتنانه خود در گاراژی در ونیز گرفته تا جایگاه فعلی آن به عنوان یک برند لوکس مورد علاقه، این داستان گویای تعهد راسخ به یک چشم انداز منحصر به فرد است. این برند همچنان به تولید کفش‌های نمادین سوپراستار خود ادامه می‌دهد و در عین حال خطوط لباس و اکسسوری را نیز گسترش می‌دهد که هر کدام زیبایی‌شناسی کهنه امروزی را به نمایش می‌گذارند.

محصولات گلدن گوس

این یک برند لوکس نسل جدید است که در طراحی، تولید و توزیع محصولات نمادین تخصص دارد. تمرکز اصلی آنها بر کفش‌ها، به‌ویژه کفش‌های کتانی است، اما همچنین پوشاک، کیف و اکسسوری دیگر را نیز ارائه می‌دهد. گلدن گوس پیشگام بازار جهانی کالاهای لوکس شخصی شده‌ است. با تولید کفش‌های کتانی در ایتالیا و تاکید بر مفهوم لباس‌های لوکس غیررسمی مناسب برای تمام موقعیت‌ها (از محل کار تا اوقات فراغت) این اتفاق افتاد.

از روکش‌های دستساز گرفته تا ترکیب‌های رنگی و تزیینات جسورانه، کفش‌های گلدن گوس گواهی بر تعهد این برند به مهارت و طراحی خلاقانه است. هر جفت کفش کتانی گلدن گوس، داستانی را روایت می‌کند؛ داستانی از مهارت، فردیت و سرکشی. با هدف متمایز شدن از طریق محصولات صنایع دستی نوآورانه، به فعالیت خود ادامه می‌دهد.

محصولات مترادف با کیفیت بالا، توجه دقیق به جزئیات و امضای نمادین هستند. اگرچه مدل SuperStar (سوپراستار) قلب این برند است، اما همچنان با موفقیت محصولات خود را گسترش داده است. این برند اکنون مجموعه ای جامع از سبک زندگی را ارائه می دهد که شامل موارد زیر است.

• کیف های گلدن گوس که با توجه به جزئیات و تعهد به کیفیت همانند کفش های کتانی ساخته شده اند، در سبک ها و اندازه های مختلفی عرضه می شوند. از کیف نمادین Slide با اجزای ستاره‌ای قابل تشخیص تا انواع جادار، هر کیف مظهر زیبایی شناسی برند است.
• لباس های گلدن گوس فلسفه لوکس بودن نام تجاری را با کمی جذابیت قدیمی منعکس می کند. از تی‌شرت‌های راحت و جین های گشاد گرفته تا ژاکت‌های شیک، مجموعه پوشاک به مشتریان اجازه می‌دهد تا ظاهری کامل را ایجاد کنند.
• اکسسوری گلدن گوس مانند کمربند، کلاه و جواهرات، زیبایی شناسی کلی برند را تکمیل می کنند. هر قطعه به گونه ای طراحی شده است که حس فردی بودن و سبکی بی دردسر را به هر لباس اضافه کند.

راز موفقیت گلدن گوس

کیفیت و دست‌ساز بودن: هر جفت کفش ورزشی به طور دقیق در ایتالیا با استفاده از مواد مرغوب و تکنیک‌های سنتی ساخته می‌شود. این تعهد به کیفیت تضمین می‌کند که محصولات بادوام و از نظر زیبایی‌شناسی دلپذیر هستند. ظاهر کهنه آنها از یک مد زودگذر فراتر می‌رود و به جشنی از هنر و صنعت تبدیل می‌شود.

ظاهر ناقص اما بی‌نقص: روکش کهنه به طور تصادفی اعمال نمی‌شود. صنعتگران ماهر هر کفش را با دقت خراب می‌کنند تا ظاهری منحصر به فرد و از قبل پوشیده ایجاد کنند. این نقص عمدی گلدن گوس را از کفش‌های ورزشی لوکس تولید انبوه متمایز می‌کند و به هر جفت شخصیتی منحصر به فرد می‌بخشد.

تنوع و راحتی: گلدن گوس فراتر از مد است. طراحی بی‌زمان و ست شدن راحت، آن را به کفشی تبدیل می‌کند که می‌توان آن را با همه چیز پوشید. چه با شلوار جین و تی شرت ست شده باشد و چه با یک لباس شیک، گلدن گوس حس بی‌تکلفی و لوکس بودن را به هر لباسی اضافه می‌کند.