سوار بر ماشین زمان به سال 1821 می‌رویم. زمانی که Louis Vuitton در یک خانواده صنعتی و کشاورز در شهر کوچک Anchay در فرانسه به دنیا آمد. در سنین کودکی مادر و پدرش را یکی پس از دیگری از دست داد و وقتی که تنها 14 سال داشت در سال 1835، همانند بسیاری از مردان جوان زمان خود مهاجرت کرد. او با پای پیاده از روستای کوچک محل تولدش به سمت پاریس، در جستجوی سرنوشت خود حرکت کرد و وارد ماجرای زندگی خود شد. او پس از دو سال به پاریس رسید. حرفه‌اش را با شاگردی نزد Monsieur Maréchal، بهترین صندوق‌ساز آن زمان، آغاز کرد و هنوز 16 سال داشت که پا به مشهورترین آتلیه تولید کیف و چمدان مسافرتی گذاشت. او فوت و فن کار را از استاد این صنعت یاد گرفت. بعد از مراحل یادگیری و کسب تجربه، در 33 سالگی ازدواج کرد و از Monsieur Maréchal جدا شد. در سال 1854 آتلیه‌ای در پاریس افتتاح کرد و به این ترتیب برند Louis Vuitton شکل گرفت. Louis بعد از گذشت چهار سال در سال 1858 اولین صندوق خود را به بازار عرضه نمود. این صندوق که Trianon grey canvas Trunk نام داشت، به رنگ خاکستری بود و از سر تا پا ساده طراحی شده بود. این محصول ساده و منحصربفرد، در زمان خود حکم یک انقلاب در صنعت ساخت صندوق را داشت، زیرا طراحی آن به گونه‌ای بود که حمل و نقل و جاگذاری‌اش را آسان‌تر می‌کرد. خطوط دوخت کمتر، قالبی متفاوت و خاصیت ضدآب داشت. این سبب شد Vuitton بزرگ‌ترین و مشهورترین فروشگاه ملزومات مسافرتی را در پاریس افتتاح کند. او نه‌تنها در پاریس بلکه در دنیا مشهورترین در رده خود بود.
Louis Vuitton در سال 1885، اولین فروشگاه خود را در خیابان Oxford لندن افتتاح كرد.
میراث پدر به Georges Vuitton و Gaston Vuitton
با مرگ Louis در سال 1892 اداره شرکت به پسرش Georges سپرده شد. به دنبال آن، Georges برای ادای احترام به پدر و همچنین ایجاد تفاوت با انواع تقلبی محصولات و جلوگیری از تولید آن‌ها و قوت بخشیدن به برداشتی که مخاطب از لوکس بودن این برند داشت، آرم منحصربفرد Louis Vuitton را که از ادغام در هم دو حرف V و L به همراه موتیف‌های گُل‌های چهار برگ ساخته شده و ترکیبی انحصاری را تشکیل می‌داد، ایجاد کرد. این طرح که یک مونوگرام نمادین است، تا به امروز به عنوان امضای نام تجاری Louis Vuitton در محصولاتش استفاده می‌شود. مونوگرام نمادین Vuitton و طرح چهارخانه Damier قلب این برند محسوب می‌شوند. با وجود رنگ‌ها و طرح‌های بسیاری که در محصولات این برند، استفاده و به بازار عرضه شد، این دو طرح خاص از اهمیت ویژه‌ای برخوردارند و شناسنامه Louis Vuitton به شمار می‌روند.
با وجود تلاش‌هایی که Georges برای ثبت مونوگرام و بکارگیری استراتژی‌های مختلف برای جلوگیری از تقلید از تولیدات این برند لوکس کرده بود، هنوز هم نمونه‌های تقلبی آن تولید می‌شوند و در بازارهای مختلف به فروش می‌رسند. البته مسلماً هیچ‌کدام نمی‌توانند با کیفیت نمونه‌های اصلی رقابت کنند. شرکت Louis Vuitton برای مبارزه با این مشکل دپارتمانی جداگانه دارد تا به امور تقلب از محصولات رسیدگی کنند.
Georges در گسترش یافتن و کسب شهرت این برند در دنیا نقش مهمی را ایفا کرد. در سال 1893 با شرکت در نمایشگاه جهانی شیکاگو Chicago World’s Fair،
چمدان‌های Louis Vuitton در یک فضای بین‌المللی به مخاطبان عرضه شد و به سرعت در آمریکا نیز شروع به فروش کرد.
در سال 1936 با درگذشت Georges، فرزندش Gaston Vuitton، به عنوان نسل سوم مردان Vuitton بر جای پدر نشست و اداره امور را به دست گرفت. او برای تقویت قوای ریشه این میراث با ارزش خانوادگی، تصمیم گرفت اکسسوری‌های کوچکی به کلکسیون‌های برند اضافه کند.
قفل ضدسرقت لویی ویتون
در سال 1886 Louis و پسرش Georges تصمیم گرفتند برای جلوگیری از دزدی‌های احتمالی، در صنعت ساخت قفل نوآوری ایجاد کرده و قفل مخصوص و مقاومی را بسازند که می‌توانست از اموال ثروتمندان هنگام سفر محافظت کند. زیرا راهزنان چمدان‌های Louis Vuitton را به راحتی شناسایی می‌کردند و آگاه بودند که این چمدان‌های لوکس که مورد استفاده ثروتمندان و افراد مشهور است، از محتویات گران قیمتی برخوردارند. آن‌ها قفلی طراحی کردند که از مکانیزم پیچیده‌ای تشکیل شده و دو کلید داشت. Louis از Harry Houdini، شعبده باز مشهور دعوت کرد تا در نمایش‌های طرح‌دستی خود از این قفل استفاده کرده و آن را باز کند و از جعبه خارج شود. Harry این پیشنهاد را نپذیرفت، ولی این برای قفل‌های تازه Louis Vuitton تبلیغ جذابی بود. این قفل‌ها بسیار مقاوم و کاربردی بودند و در صنعت قفل‌سازی انقلابی ایجاد کردند. این قفل‌ها هنوز هم در محصولات Louis Vuitton استفاده می‌شوند.
طرح‌های انحصاری Louis Vuitton
- از سال 1900 به بعد برند Louis Vuitton غیر از صندوق و چمدان به تولید انواع کیف‌های دیگر نیز روی آورد.
- طراحی Steamer Bag به عنوان یک کیف داخلی برای استفاده در درون چمدان جهت جداسازی محتویات داخل چمدان در مسافرت طراحی و مورد استفاده قرار گرفت.
- مدل Keepall در سال 1930 طراحی و معرفی شد. این کیف مدل کلاسیکی دارد که به عنوان ساک دستی استفاده شده و به راحتی در دست حمل می‌شود.
– مدل noe در سال 1932 به منظور حمل و نقل آسان بطری‌های شامپاین ساخته شد. پس از مدت زمان کوتاهی مدل Speedy bag نیز وارد بازار شد. هر دوی این مدل‌ها امروزه نیز تولید می‌شوند و به فروش می‌رسند.
– مدل‌های Speedy و Neverfull bag سال‌ها است که از مهم‌ترین کیف‌های
Louis Vuitton محسوب می‌شوند و به عنوان سمبل آن شناخته شده‌اند. فضای داخلی، سبک کلاسیک و متریال باکیفیت این کیف‌ها، مناسب داخل شهر است. اما گاهی برای سفر نیز استفاده می‌شوند. این مدل‌ها را معمولاً می‌توان از فروشگاه‌های بزرگ Louis Vuitton با ثبت سفارش تهیه کرد.
– امروز Louis Vuitton با تولید محصولاتی نظیر کیف، کفش، اکسسوری، عینک‌های آفتابی، ساعت و لباس به راه خود ادامه می‌دهد.
تولد LVMH
کمپانی Louis Vuitton در سال 1987 با نام تجاری Moët Hennessy
ادغام شد و زمینه را برای تولد هولدینگ LVMH که یک شرکت فرانسوی و چند ملیتی لوازم لوکس است، هموار کرد. بعد از ادغام این شرکت‌ها، Bernard Arnault در سال 1989 میلیون‌ها دلار سرمایه‌گذاری کرد و از اولین سهام‌داران این هولدینگ شد. در نهایت او به عنوان رئیس هیات مدیره این شرکت انتخاب شد. در دهه ۹۰ بسیاری از برندهای لوکس دنیا را مانند Christian Dior Marc Jacobs، Fenty، Bulgari به این مجموعه اضافه کرد. این برندها زیر یک چتر بزرگ به راه خود ادامه می‌دهند. او تلاش کرد تا این برند را به بزرگ‌ترین برند لوکس جهان تبدیل کند.
نکات جالبی درباره برند Louis Vuitton
– محصولات Louis Vuitton ضدآب و مقاوم در برابر حریق هستند.
– Louis Vuitton هیچ‌گاه تخفیف فصل ندارد. اگر به محصولی که تخفیف خورده برخورد کردید، اطمینان داشته باشید که تقلبی است. این برند هرگز تولیدات خود را به حراج نمی‌گذارد.
– در انتهای هر فصل، حتی اگر هیچ یک از محصولات Louis Vuitton فروخته نشود، همه به کارخانه برگردانده می‌شود و برای حفظ ارزش و اعتبار برند، پاره و یا سوزانده می‌شوند.
– محصولات Louis Vuitton بی‌زمان هستند و سال‌ها می‌توان از آن‌ها استفاده کرد.
منابع: posta.com, louisvuitton.com, thejewelleryeditor.com, vtrunks.com, companieshistory.com, eu.louisvuitton.com
