لانکوم (Lancôme) یکی از برندهای لوکس، سطح بالا و مطرح آرایشی و مراقبت از پوست و زیبایی در دنیا است. مشتریان لانکوم را تجسمی از به آغوش کشیدن زیبایی و ظرافت طبیعی می‌دانند. بدون شک برای آن‌هایی که این برند را می‌شناسند، لوازم آرایشی لانکوم نماد درخشش، جوانی، اعتمادبه‌نفس و کاریزمای زنانه است.
برند لانکوم برای کدام کشور است؟ خب، لانکوم یک برند فرانسوی می‌باشد که بیش از ۸۵ سال فعالیت دارد و کارش را با تولید ادکلنلانکوم آغاز کرد. لانکوم درحال‌حاضر عضوی از خانواده لورئال فرانسه است. برای تهیه محصورلات اورجینال، به نمایندگی محصولات لانکوم و سایت اصلی لانکوم مراجعه کنید.
تاریخچه برند لانکوم
برند لانکوم در سال ۱۹۳۵ توسط عطرساز ماجراجو و جسوری به نام Armand Petitjean (آرماند) و شریکش Guillaume d’Ornano در فرانسه تاسیس شد. داستان از این قرار بود که این دو شریک به اتفاق هم، مغازه عطرفروشی در محله‌ای لوکس در پاریس افتتاح کردند.
روحیه برند از همان ابتدا شیک و خاص بود و عطرهای مغازه لانکوم علاوه بر رایحه خاص، بسته‌بندی‌‌ها و بطری‌های بسیار چشم‌نواز و زیبایی هم داشتند. لانکوم در طراحی شیشه عطر از سایر رقبای خود در آن زمان بسیار جلوتر بود. نام مغازه را از جنگل‌های حیرت‌انگیز (Lancosme) در فرانسه الهام گرفتند و گل رز که نمادی از این جنگل‌ها است را به عنوان سمبل شرکت انتخاب شد.
طبق روایتی دیگر، نام این برند را از نام قلعه مخروبه‌ای به نام (le château de lancosme) در همان جنگل الهام گرفته‌اند که روی مخروبه‌های آن گل رز می‌رویید. نتیجه آن همه تلاش و دقت در انتخاب جزئیات، به یادگار ماندن برندی محبوب و بین‌المللی مانند لانکوم است که همیشه در لیست برترین‌های محصولات زیبایی و محصولات بهداشتی لانکوم حضور دارد و حالا حتی برای آقایان نیز محصولات آرایشی-بهداشتی تولید می‌کند.
پیشرفت و شهرت برند لانکوم
لانکوم در همان سال اول فعالیت، در یک نمایشگاه از پنج عطر خاص را رونمایی کرد و نامش بر سر زبان‌ها افتاد. یک سال بعد آرماند اولین کرم همه کاره لوکس (محصولات لانکوم پوستی) به نام Nutrix را به بازار معرفی کرد. این محصول که همچنان عرضه می‌شود، در واقع یک مرطوب‌کننده ترمیمی بود.
درست در سال ۱۹۳۶ بود که کرم شب کریستال لانکوم به پرفروش‌ترین محصول لوکس مراقبت از زیبایی در فرانسه تبدیل شد. لانکوم یکه‌تازی می‌کرد. شرکا به جنوب فرانسه رفتند و کارخانه‌ای را در آنجا تاسیس کردند؛ ظرف چند سال بیش از ۵۰۰ نفر برای کار به لانکوم ملحق شدند.
تولید محصولات آرایشی برند لانکوم
آرماند ایده تولید لوازم آرایشی را در سرش رشد می‌داد. شهرت و خوش‌نامی لانکوم روزبه‌روز بیشتر می‌شد و این برند همیشه حرف تازه‌ای برای گفتن داشت. در آن سال‌ها رژ لب صورتی-قرمز معروف لانکوم با بوی گل رز، دل هر خانمی در فرانسه را ربوده بود. رژلب‌‌های برندهای دیگر خشک بودند و ماندگاری نداشتند؛ اما رژلب لانکوم ماندگار و مرطوب بود.
این رژ لب به مدت ۳۰ سال در لیست پرفروش‌ترین محصولات آرایشی فرانسه قرار داشت. در همان سال پودر صورت لانکوم با ۱۸ طیف رنگی معرفی شد که تا بیست سال رقیب جدی نداشت. محصولات لانکوم آنقدر محبوب شدند که مشتریان خارجی نیز آن‌ها را سفارش می‌دادند. کمی بعد اولین نسل ریمل معرف لانکوم یعنی هیپنوز (Hypnôse) نیز عرضه شد.
روند عرضه و موفقیت محصولات لانکوم بدون توقف ادامه داشت. محصولات آرایشی لانکوم چند سال در اوج بود؛ اما آتش جنگ جهانی دامنش را گرفت. تولید لانکوم برای مدتی افت کرد تا اینکه در سال ۱۹۵۰ آرماند اعلام کرد می‌خواهد نتیجه سال‌ها تجربه و مهارتش در زمینه عطرسازی را با همکاری عطرساز مشهور جرج لپلی به بازار عرضه کند. نتیجه شاهکار رویایی به نام مگی (Magie) بود.
بعد هم همکاری فرانسوا کوتی (Francois Coty) با این برند، توانست سکوی پرتاب دیگری برای لانکوم شود. کوتی را به عنوان پدر عطرسازی مدرن می‌شناسند. او به همراه یک تیم از شیمیدان‌ها و بازاریاب‌های متخصص، شروع به تحقیق و توسعه بازار برای عطرهای جدید کرد. آرماند تمام تلاشش را برای حفظ تنوع می‌کرد؛ چون می‌خواست برای هر سلیقه‌ای عطر منحصر به فرد بسازد و رقبا را کنار بزند.
چهره‌های تبلیغاتی برند لانکوم
لانکوم مدعی است که هزینه زیادی صرف تبلیغات خود نمی‌کند؛ اما واقعیت چیز دیگری است. افراد سرشناس زیادی به عنوان چهره این برند انتخاب شده‌اند. برای مثال Isabella Rossellini، بازیگر ایتالیایی به مدت ۱۴ سال چهره این برند بود و پس از او نیز دخترش با لانکوم همکاری می‌کند. . Kate Winslet Penélope Cruz، Julia Roberts و Emma Watson از سلبریتی‌هایی هستند که با لانکوم برای تبلیغات همکاری کرده‌اند. این برند همچنین بودجه گزافی را برای کار کردن با آرایشگران معروف و ساخت فیلم‌های آموزشی صرف کرده است.
خرید برند لانکوم توسط لورئال
در سال ۱۹۵۷ بحران‌های خانوادگی و افسردگی شدید آرماند شروع شد. او همسرش را از دست داد و نوه‌اش نیز علاقه‌ای به میراث پدربزرگ و ادامه دادن راه او نداشت. این کش‌مکش‌ها لانکوم را تا مرز ورشکستگی پیش بردند؛ اما سرانجام در سال ۱۹۶۴شرکت لورئال به داد لانکوم رسید و آن را خرید. از آن سال تاکنون، لانکوم را به عنوان زیر مجموعه لورئال می‌شناسیم.
پرفروش‌ترین محصولات برند لانکوم
سرم جوان‌کننده پوست Advanced Genifique
تونر آبرسان و نرم کننده Tonique Confort
کرم پودر لانکوم مات ۲۴ ساعته Teint Idole Ultra Wear
عطر La Vie Est Belle
کرم لیفت Renergie multi-action spf
پاک کننده آرایش BI
پرایمر ریمل Cils Booster Xl
ریمل Monsieur Big Volumizing
کرم ضد چروک و جوان کننده Absolue
رژ لب لانکوم، انواع کرم های لانکوم، لوازم بهداشتی لانکوم، Lancôme Cream، Lancôme Skin care
