درباره جورجیو آرمانی
جورجیو آرمانی می گوید:
«همیشه فلسفه اصلی برند من، دوام بوده است. من لباس هایی را ارائه می دهم که ماندگار باشند و سال‌ها بتوان آنها را پوشید. اخلاق نسبت به استراتژی اهمیت بیشتری دارد.»
برندهای لوکس و به ویژه آنهایی که همنام با بنیانگذار تاسیس می شوند همچون: گوچی، شنل، کریستین دیور یا ورساچه) اکثرا خصوصیات و ارزش‌های طراح را منعکس می کنند. همین امر باعث می شود تا هر برند، هویت مخصوص به خود داشته باشند. جورجیو آرمانی هم از این قاعده مستثنی نیست. استایل کلاسیک، ساده و فراتر از مد از ویژگی ها این برند است.
جورجیو آرمانی بر پایه ارزش‌هایی همچون کلاس، کیفیت و اصالت استوار است. این برند لوکس ایتالیایی به دلیل لباس‌های مردانه شیک خود، احترام زیادی را در صنعت مد به دست آورده است. نام «آرمانی» مترادف با پیچیدگی است. جورجیو آرمانی به خصوص در آمریکا محبوبیت زیادی دارد و‌فلسفه آن ساده است:
«برای خلق یک چیز استثنایی، طرز فکرتان باید مدام روی کوچکترین جزئیات متمرکز شود؛ درست مانند یک برند لوکس واقعی».
موفقیت روزافزون جورجیو آرمانی باعث شد تا تجارت خود را به شدت گسترش دهد. او برای بیش از 100 فیلم، لباس طراحی کرده است و همین باعث شد تا در هالیوود نیز محبوب باشد. این برند نه تنها جزو 10 برند برتر لوکس است؛ بلکه بیش از 3.3 میلیارد ارزش دارد. تاریخچه برند جورجیو آرمانی نیز به همین اندازه غنی است.
بیوگرافی جورجیو آرمانی
خالق این برند بزرگ، به طور اتفاقی طراح شد. جورجیو آرمانی در 11 ژوئیه 1934 در شهر پیاچنزا ایتالیا به دنیا آمد. او پسر حسابدار یک شرکت حمل و نقل بود، یک خواهر کوچکتر به نام روزانا و یک برادر بزرگتر به نام سرجیو داشت. آنها یک خانواده سطح متوسط بودند که با سختی‌های جنگ جهانی دوم روبرو شدند.
جورجیو آرمانی از مقطع راهنمایی به آناتومی بدن علاقه‌مند شد و به او انگیزه داد تا حرفه پزشکی را دنبال کند. او پس از دبیرستان، در سال1950 در رشته پزشکی دانشگاه میلان ثبت نام کرد؛ اما پس از سه سال ترک تحصیل کرد و در سال 1953 به ارتش پیوست.
جورجیو یک مرخصی 20 روزه از خدمت دریافت کرد و به میلان رفت؛ اما همه چیز از آنجا شروع شد. او پس از خروج از ارتش، در یک فروشگاه به عنوان طراح ویترین مشغول به کار شد. او به مدت هفت سال در آن فروشگاه ماند و با دنیای مد و مارکتینگ آشنا شد. سپس در اواسط دهه 1960، به عنوان طراح لباس مردانه به شرکت Nino Cerutti پیوست و این شغل را به مدت ده سال ادامه داد.
در حدود دهه 1960، او با یک معمار ایتالیایی به نام Sergio Galeotti آشنا شد و یک رابطه شخصی و حرفه‌ای طولانی مدت با او برقرار کرد. در اصل Sergio و جورجیو، همراه با هم کار کردند و به شهرت رسیدند. این Galeotti بود که جورجیو را تشویق کرد تا برای طراحان دیگر نیز به صورت فریلنس کار کند. به همین خاطر Giorgio طرح‌های شخصی خود را برای برندهای دیگر نیز ارسال کرد. همین باعث شد تا طراحی‌های او به دست مشتریان بیشتری برسد.
برند جورجیو ارمانی
موفقیت جورجیو آرمانی به عنوان یک فریلنسر، باعث شد تا انگیزه بگیرد و برند شخصی خود را تاسیس کند. او در سال 1973، یک دفتر کار به منظور طراحی لباس افتتاح کرد. پس از چند سال تجربه، جورجیو و Galeotti با هم در سال 1975 برند «Armani S.p.A Giorgio» را در میلان راه‌اندازی کردند.
جورجیو آرمانی در سال 1979، شروع به تولید برای آمریکا کرد. او «Corporation Giorgio Armani» را تاسیس کرد که شعبه آمریکایی شرکت ایتالیایی Giorgio Armani S.p.A بود. این شرکت موفق لاین‌های Armani Junior، Armani Jeans و Emporio Armani را معرفی کرد و به منظور تولید عطر، با برند L’Oreal قرارداد امضا کرد. اولین عطر از برند Armani، به طور رسمی و با امضای خود جورجیو روی بطری، در سال 1982 منتشر شد.
در سال 1985، جورجیو با ضرر شخصی بزرگی مواجه شد و دوست و شریک تجاری خود را بر اثر حمله قلبی از دست داد. بله، Sergio از سرطان خون رنج می‌برد. در حالیکه سوالات زیادی درمورد چگونگی مدیریت امپراتوری آرمانی مطرح بود، Giorgio توانست با گسترش تجارت خود و رسیدن به یک پله بالاتر، همه را متحیر سازد. وقتی از جورجیو درباره رمز موفقیتش سوال می‌شود، می‌گوید:
«من فرمول خاصی ندارم. من همیشه این کار را به روش خودم انجام می‌دادم. این چیزی است که برای من بیشترین ارزش را دارد. اشتیاق، خطر، سختی و ثبات؛ این سابقه حرفه‌ای من است.»
شهرت جورجیو آرمانی زمانی اوج گرفت که در سال 1980 فیلم «American Gigolo» اکران شد؛ زیرا نقش اصلی از کت و شلوارهای کلاسیک آرمانی استفاده می‌کرد. کت و شلوارهای او به طور مکرر در سریال تلویزیونی «Miami Vice» نیز ظاهر شد. پس از آن بسیاری از افراد معروف، متقاضی این «کت و شلوار قدرت» بودند. او در سال 1987، برای فیلم «The Untouchables» و صدها فیلم دیگر نیز لباس طراحی کرد.
لوگوی جورجیو آرمانی
به دنبال موفقیت عظیمی که جورجیو آرمانی کسب کرد، چندین خط تولید دیگر نیز تحت برند Giorgio Armani معرفی شد: Le Collezioni، لباس زیر، لباس بچگانه، لباس شنا، اکسسوری، عینک و ساعت. در واقع لاین عینک در سال 1988، لاین جدید لباس زنانه و مردانه برای آمریکا در سال 1991 و لاین تجهیزات اسکی در سال 1995 معرفی شد.
جورجیو آرمانی حتی در صنایع دیگری مانند لوازم آرایشی بهداشتی، لوازم منزل، هتل، رستوران، کافه، املاک مسکونی و غیره نیز سرمایه گذاری کرد! مجله فوربز در سال 2000، جورجیو آرمانی را به عنوان موفق‌ترین طراح دنیا معرفی کرد. در این سال که بیستمین سالگرد برند آرمانی نیز بود، فعالیت‌های زیادی صورت گرفت که شامل فروش سهام و تولید محصولات توسط خود شرکت بود.
لاین‌های دیگر جورجیو آرمانی عبارتند از Armani Dolci برای شیرینی‌فروشی‌ها و Armani Fiori برای چیدمان گل در هتل‌ها و رستوران‌ها. همچنین Armani Casa کلکسیونی از لوازم خانگی است که شیوه زندگی ایده‌آل Giorgio را به نمایش می‌گذارد و در هتل‌های آرمانی استفاده می‌شود. Giorgio همچنین در دبی هم معاملاتی انجام داد و علاوه بر مجموعه‌ای لوکس از 144 خانه مسکونی خصوصی، در سال 2010 هتل آرمانی را در برج خلیفه افتتاح کرد.
Emporio Armani
در سال 1996، دو فروشگاه «Emporio Armani» توسط اریک کلپتون در نیویوک بازگشایی شد. این لاین برای افراد بین 25 تا 35 سال ایجاد شده است که درواقع متشکل از محصولات جوانانه‌تر و شیک‌تر با قیمتی مقرون به صرفه‌تر است و طبقه متوسط جامعه را هدف قرار می‌دهد.
Giorgio Armani Prive
این لاین لباس که در سال 2005 توسعه یافت، برای افراد مشهور روی فرش قرمز طراحی شده بود. درواقع لباس های جورجیو آرمانی Prive، برای مراسم‌ها و مناسبت‌های مجلل و باکلاس قابل استفاده هستند. برای اطلاعات بیشتر مقاله پریوه آرمانی را مطالعه کنید.
Armani Colezioni
قیمت محصولات این لاین، تقریبا 20٪ از برند اصلی کمتر است. در واقع Collezioni برای افرادی است که دوست دارند لباس‌های لوکس، درجه یک و باکیفیت بپوشند؛ اما عمدتا به دلیل قیمت نمی‌توانند این کار را انجام دهند. از این رو Collezioni یک لاین عالی برای مد مقرون به صرفه است.
EA7
این برند با الهام از فوتبالیست اوکراینی، Andriy Shevchenko ایجاد شد که در آن زمان، پیراهنی با شماره 7 بر تن داشت. این مجموعه عمدتا شامل لباس‌های اسپرت و همچنین کفش‌های ورزشی است.
Armani Jeans
لاین Armani Jeans کم‌هزینه‌ترین است و با در نظر گرفتن مخاطبان 18 تا 30 ساله، لباس‌های سبک خیابانی و غیررسمی تولید می‌کند.
Armani Exchange A/X
این لاین برای مخاطبان انبوهی بود که می‌خواستند طعم لباس‌های لوکس را بچشند. این برند هم پوشاک و هم اکسسوری ارائه می‌دهد که با در نظر گرفتن کیفیت معمولی و مناسب، محصولات ارزان و شیک تولید می‌کند.
ثروت جورجیو آرمانی
جورجیو آرمانی خود را جزو مسئولین در اجتماع می‌داند. این برند در سال 2016 با Fur Free Alliance توافق کرد و تمام محصولاتی که از خز حیوانات ساخته شده بودند را حذف کرد. آنها همچنین پیمان مد را در سال 2019 امضا کردند که هدف آن کاهش انتشار گازهای گلخانه ای، توقف گرمایش جهانی و بازگرداندن تنوع زیستی بود.
جورجیو آرمانی همچنین تلاش هایی را برای کمک به ایتالیا در دوران بد COVID-19 انجام داد. آنها شروع به تولید لباس های پزشکی یکبار مصرف کردند و همچنین به بیمارستان های مختلف رم، میلان، پیاچنزا و برگامو، در مجموع 2 میلیون یورو کمک مالی کردند.
جورجیو آرمانی آنقدر درگیر حرفه خود بود که برای زنان وقت نداشت و در تمام طول عمرش مجرد باقی ماند. با این حال او با خواهر، برادر و فرزندانشان بسیار صمیمی است. در واقع خواهر، خواهرزاده ها و برادرزاده هایش در شرکت او کار می کنند. این طراح مشهور یک گیاهخوار است که سیگار مصرف نمی کند.
شرکت جورجیو آرمانی
بیش از سه دهه است که جورجیو آرمانی لباس های لوکس طراحی می‌کند. این برند هنوز به ارزش‌های خود از سال 1975 وفادار مانده است. جورجیو آرمانی با داشتن چشم‌انداز و فلسفه‌ای واضح، امتحان خود را به عنوان یک برند لوکس به خوبی پس داده است. طراحی‌های این برند در طول زمان مشخص کرده است که آنها واقعا چه هستند، چه چیزی آنها را متفاوت می‌کند و چگونه برای مخاطبان خود خاص هستند. حتی پس از رسیدن به اوج موفقیت، او به اصلیت خود وفادار ماند و همچنان در ایتالیا فعالیت می‌کند.
این یک داستان موفقیت واقعی است. جورجیو آرمانی بدترین دوران جنگ جهانی را در دهه 70 در میلان دیده است. با این حال او در اتاق خود، جامعه جدیدی را تصور می‌کرد که در آینده طلوع خواهد کرد. جورجیو با گذراندن یک مسیر طولانی در زندگی، توانست نام تجاری خود را به سطحی برساند که مانند بسیاری از برندهای لوکس دیگر، متمایز و محبوب باشد.
«یادتان باشد، درنهایت مشتری نمی‌داند یا اهمیتی نمی‌دهد که شما یک کمپانی کوچک هستید یا بزرگ. مشتری فقط به لباس آویزان شده روی رگال فروشگاه فکر می‌کند».
